13. Entwicklung und Einführung neuer Produkte
Überblick
Grundsätzliche Optionen zur Angebotserweiterung
Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte
Die Phasen der Produktentwicklung im Überblick
Quellen für neue Produktideen
Die Entwicklung eines Produktkonzeptes
Die Erprobung neuer Produktkonzepte
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Erprobung mittels Conjoint-Analyse
Die Entwicklung einer vorläufigen Marketingstrategie
Die Methoden der Markterprobung
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Die richtige Interpretation von Testmarktergebnissen
Der Adaptions- & Diffusionsprozeß von Innovationen bei den Verbrauchern
