13. Entwicklung und Einführung neuer Produkte > Phasen der Produktentwicklung >
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Erprobung alternativer Produktkonzepte mittels Conjoint-Analyse

 

  1. Entwicklung alternativer, möglichst realer Produktkonzepte (Kompromißcharakter der Attribute):
    (z.B. Sparbuch mit 5 % Zinsen & 3jähriger Bindung, Sparbuch mit 2,5 % Zinsen, jederzeit abhebbar usw.)
  1. Bewertung durch Konsumenten (z.B. Rangreihung)
  1. Ermittlung der relativen Wichtigkeit jedes Attributes durch Computerprogramm
    (z.B. geringe Bindung der Ersparnisse wichtiger als hohe Zinsen)
  1. Ermittlung des für die Mehrheit besten Produktes
    (z.B. Sparbuch mit 3 % Zinsen & 1jähriger Bindung)