Produktidee:
Pulver, das in Milch eingerührt wird, ergibt neues nahrhaftes und schmackhaftes Getränk

Produktkonzept:
konkretisiert diese Idee nach

	Potentielle Verwender: Kinder, Sportler, Senioren
	Primärer Nutzen (Positionierungsgrundlagen): Guter Geschmack, Nährwert, Erfrischung, Energie
	Konsumanlaß: Zum Frühstück, während oder nach der Sportausübung, für zwischendurch usw. (z.B. Kakaomilch für Kinder in Schulpausen)
	Wettbewerbsumfeld: Hier Erfrischungslimonaden
	Positionierungsumfeld: Positionierung der Konkurrenzmarken (Kaloriengehalt, Preis usw.)