Übersicht

Kapitel 1
Kapitel 2
Kapitel 5: Marketinginformationssystem & Marketingforschung
Kapitel 23: Planung effektiver Werbeprogramme
Kapitel 24: Verkaufsförderung und PR-Programme

Hinweise zur Verwendung der Fallstudien:

Die hier vorliegenden Fallstudien sind sowohl im Wordformat als auch
im pdf-Format erhältlich. Weiters gibt es einige Folien, die im Powerpoint-Format vorliegen.

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Kapitel 5: Marketinginformationssysteme & Marketingforschung

Mystery Shopping "Anonym lebt" (trend 4/98)

Cluster Analyse Beispiele für Marktsegmente am Fruchtjoghurtmarkt (Powerpoint)

Korrespondenzanalyse Beispiel für Korrespondenzanalyse im Lebensmittelhandel (Powerpoint) Beispiel für Korrespondenzanalyse am Biermarkt (Powerpoint)

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Kapitel 23: Gestaltung effektiver Werbeprogramme

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Kapitel 24: Verkaufsförderung und PR-Programme

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